Le revirement de Google sur les cookies : une nouvelle ère pour la confidentialité en ligne et la publicité.

Google a décidé d'abandonner son projet d'éliminer les cookies de son navigateur Chrome. Ce changement intervient après quatre ans de travail pour supprimer cette technologie utilisée pour suivre les utilisateurs en ligne.

L'entreprise voulait supprimer les cookies tiers, qui enregistrent les informations des utilisateurs. Ce projet, appelé Privacy Sandbox, inquiétait l'industrie de la publicité en ligne.

Google a déclaré que cette décision avait été prise après avoir examiné l'impact sur les éditeurs, les annonceurs et tous ceux impliqués dans la publicité en ligne. L'autorité britannique de la concurrence, qui surveillait le projet Privacy Sandbox, a déclaré que Google offrirait aux utilisateurs la possibilité de bloquer ou d'autoriser les cookies tiers sur le navigateur.

Google va « introduire une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s'appliquera à l'ensemble de leur navigation sur le Web, et ils pourront modifier ce choix à tout moment », a déclaré Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox. Google discute de cette nouvelle voie avec les régulateurs et consultera l'industrie lors du déploiement de cette solution.

Les annonceurs utilisent les cookies pour cibler les publicités en fonction des utilisateurs, mais les défenseurs de la vie privée affirment qu'ils peuvent être utilisés pour suivre les utilisateurs sur Internet. Google a proposé pour la première fois de supprimer les cookies en 2020, mais la date limite pour terminer les travaux avait été repoussée à plusieurs reprises.